网络营销

• 实验项目名称：网络营销战略计划及其促销活动设计
• 实验项目性质：综合型
• 所属课程名称：网络营销
• 实验计划学时：8学时

一、实验目的

本实验是电子商务专业的专业基础必修课——《网络营销》的配套实验。本实验的学习目的是使学生通过与传统市场营销学理论与方法的比较，系统掌握网络营销的理论、方法与技能，初步具备网络环境下市场调查分析、网络营销方案策划与实施的基本能力，培养学生进行网络营销方案策划的思维与实践能力。

二、实验内容和要求

• 1．了解网络营销战略计划的制定内容及原则；
• 2．掌握网络营销促销理论及方法；
• 3．为某企业拟定一份网络营销战略计划书，并根据此战略计划设计一次网络促销活动。

三、实验主要仪器设备和材料

微型计算机、Internet Explorer

四、实验方法、步骤及结构测试

• 1．利用搜索引擎调查网上企业网络营销战略计划的制定步骤及内容；
• 2．设定某一企业，利用网络调查其竞争对手及目标顾客的情况；
• 3. 运用所学理论，参考网上调查结果，为其拟定一份网络营销战略计划；
• 4．利用搜索引擎，调查不同企业所采用的网络营销促销手段；
• 5．为某企业设计一次网络营销促销活动。

五、实验报告要求

整理收集到的资料，就某企业拟定一份2000字的战略计划书，内容包括企业产品和服务介绍、市场调研分析、营销策略等；并根据战略计划，拟定一份3000 字的促销活动计划书，内容包括：活动开展时间、活动预期达到的目的、活动采用的具体形式、活动预算等。

六、思考题

制定企业网络营销战略计划时要考虑哪些因素？其中，每种因素对企业的发展都有什么影响？调查一下CISCO公司是如何制定本企业的网络战略的。